És csakugyan, a családbarátság az egyik legjobb reklámfogás. Nem lehet belekötni, nem lehet támadni, hiszen mindnyájunk számára a legfontosabb a család. De ez csak a reklámfogások egyike abban a gigaméretű országos kampányban, amit a NER évek óta kormányzás és a valós társadalmi gondok megoldása helyett kitalált, és aminek fejlesztése vélhetően új csúcsra érkezett. A reklámország működésének alapvonása a vezetők távolságtartása a magyar élettől. Ugyanúgy szólnak hozzánk, mint az egyszerű fogyasztókhoz a reklámokban, nem lehet sem visszakérdezni, sem véleményt nyilvánítani.
A reklámhadjárat élén maga a miniszterelnök áll, aki a „Karmelita” központból küldi tömör, megfellebbezhetetlen üzeneteit a helyzethez alkalmazott komor vagy kedélyes arccal. A kelléktárból előkerülnek a „csavaros észjárás”, a „mi, magyarok”, és a „nemzeti érdekünk” kifejezések, amelyek megpendítik a hívők érzelmi húrjait: „hát igen, ő is a nép egyszerű gyermeke”. A reklámszakértők javasolták még a feltűrt ingujjat, ami azt sugallja, hogy a főnök éppen nagy munkában van és abban is lesz, hiszen az országépítés kemény munka, nem lehet lazsálni.
Fontos kommunikációs elem a hivatali terasz, ahonnan le lehet pillantani az országra, külföldi vendégeknek megmutatni a Dunát, ami a nemzeti érdekeknek megfelelően északról délre folyik, két partján a bűnös főváros, amely mindenben ellenkezik, és tele van okoskodó értelmiségivel, akiket idővel majd le kell gyűrni.